政府工作報告提出，著眼促進農(nóng)民增收，壯大鄉(xiāng)村富民產(chǎn)業(yè)。農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)一直是廣大鄉(xiāng)村實現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)興旺”的重頭戲，今年的中央一號文件也首提“實施鄉(xiāng)村文旅深度融合工程”。有相關(guān)資源稟賦、有意探索農(nóng)文旅融合發(fā)展的鄉(xiāng)村，如何抓住風(fēng)口促進農(nóng)民增收？本期“共富圓桌會”，我們邀請來自安徽、貴州、海南、江蘇基層一線的四位全國人大代表和相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜遥托〈迩f如何“賣風(fēng)景”進行探討。
主持人：許露露
嘉賓：
王建偉 全國大人代表，安徽省池州市貴池區(qū)梅村鎮(zhèn)霄坑村黨委書記、村委會主任
盧丹 全國人大代表，貴州省鎮(zhèn)寧縣六馬鎮(zhèn)致富村黨支部書記、村委會主任
蘇少洪 全國人大代表，海南省三亞市吉陽區(qū)博后村黨總支書記、村委會主任
歐陽華 全國人大代表，江蘇省宜興市西渚鎮(zhèn)白塔村黨總支書記
張丹 廣東財經(jīng)大學(xué)馬克思主義學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師
主持人：大家好，歡迎參加本期“共富圓桌會”。四位代表來自天南海北，所在的鄉(xiāng)村有著不同的資源稟賦。請先和我們分享一下各自鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況。
王建偉：霄坑村位于九華山西脈的高山峽谷中，森林覆蓋率達96%。曾經(jīng)的霄坑村，散戶種茶收益低，生態(tài)也受影響。村黨委痛定思痛，提出“要想富起來，先保護好自然生態(tài)，再逐漸規(guī)范發(fā)展”，將“嚴(yán)禁毀林種茶，保護生態(tài)環(huán)境”寫入村規(guī)民約，通過“四議兩公開”程序制定茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。村子依托本地龍頭企業(yè)引入自動化生產(chǎn)線，培育公用品牌“霄坑綠茶”并成功打入市場。茶產(chǎn)業(yè)帶來了人氣，村“兩委”引導(dǎo)村民利用閑置農(nóng)房改擴建15家星級“農(nóng)家樂”和兩處特色民宿，培育出“霄坑人家”公共品牌。同時，村集體還注冊成立了旅游管理服務(wù)公司，帶動30多戶農(nóng)戶通過旅游產(chǎn)業(yè)增收150多萬元。
王建偉代表（貴池區(qū)委組織部供圖）
盧丹：我們致富村也是依托特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展旅游的。原本我們是一個偏遠的小山村，村名雖叫“致富”，但以前由于交通不便、土地貧瘠、產(chǎn)業(yè)缺乏，致富村“徒有其名”。脫貧后接續(xù)奮斗選準(zhǔn)蜂糖李產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在種植面積達4800畝，還注冊了“致富有李”品牌，村民人均年收入從2000元增長到2萬多元。立足優(yōu)美的自然環(huán)境，加上我們的布依族文化，借助蜂糖李產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的流量，我們打造特色民族村寨，發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，拓寬了致富路。村民過去只知道李子熟了要拉出去賣，現(xiàn)在想不到會有游客上門來采摘，去年李子成熟時，不少種植戶每天能接待幾十名游客。
盧丹代表（鎮(zhèn)寧縣委組織部供圖）
蘇少洪：博后村位于亞龍灣國家旅游度假區(qū)西南部，毗鄰熱帶天堂森林公園、玫瑰谷等景區(qū)。以前，種椰子和養(yǎng)豬是村民的主要經(jīng)濟來源，人均年收入只有5000多元。2017年6月，博后村開展美麗鄉(xiāng)村建設(shè)后，村容村貌發(fā)生了極大變化。我們以此為契機，以農(nóng)民專業(yè)合作社為主體，大力發(fā)展民宿產(chǎn)業(yè)、特色餐飲業(yè)和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。目前，博后村共有民宿64家，客房1900多間，是海南最大的民宿村之一。今年春節(jié)假期，博后村共接待游客46703人次。2023年，村民人均可支配收入為30600元。
蘇少洪代表（博后村供圖）
歐陽華：白塔村依山傍水，毗鄰常州天目湖，多年前是個有名的“扶貧村”。近年來，我們白塔村深化“生態(tài)立村、文化強村、旅游富民”理念，不斷探索適合自身特點的美麗鄉(xiāng)村創(chuàng)建之路，在發(fā)展中堅持“留青山、保綠水、守凈土”，打造了白塔農(nóng)業(yè)、白塔生態(tài)、白塔文化、白塔旅游四大產(chǎn)業(yè)和白塔味道等系列產(chǎn)品，有效促進了文旅特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。目前，白塔村年接待游客100多萬人次，村人均年收入超過5.8萬元，村集體可支配收入超1700萬元，吸引了300多名年輕人回村創(chuàng)業(yè)就業(yè)，為白塔村注入了新鮮活力。
歐陽華代表（白塔村供圖）
主持人：結(jié)合村里目前的鄉(xiāng)村文旅發(fā)展現(xiàn)狀，請你們談?wù)剬Α班l(xiāng)村文旅深度融合工程”的看法與做法。
蘇少洪：隨著鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)不斷迭代升級，如今的游客早已不滿足于單一的游玩體驗，因此要想把游客引過來、留下來，僅有美麗的風(fēng)景遠遠不夠。為此，我們村在提高民宿、餐飲等服務(wù)質(zhì)量的同時，致力于打造更多元的消費場景和更獨特的消費體驗，實現(xiàn)與鄰近亞龍灣星級酒店的錯位發(fā)展。獨特的文化傳統(tǒng)和文化基因，是博后村錯位發(fā)展的發(fā)力點，更是長足發(fā)展的底氣。作為純黎族聚居村莊，博后村充分挖掘黎族文化特色，包括黎錦、黎陶、黎歌以及黎族舞蹈等，與游客日益豐富的消費需求有機融合。同時，博后村還打造出不同主題文化活動，像今年春節(jié)有新春長桌宴、鄉(xiāng)村集市、民宿表演等，提供更豐富的游玩體驗。
歐陽華：白塔村已經(jīng)在探索實施鄉(xiāng)村文旅深度融合工程，比如去年我們的《千年鐵魂·江蘇情》大型文藝演出項目正式投入運營，200多名演員通過實景展示、讀白、舞蹈等形式，配合高科技舞臺效果，生動展示江南制陶文化、茶文化等，節(jié)假日場場爆滿，村民既增加了勞務(wù)收入，還可獲得收益部分10%的分紅。除此之外，村里打造了開花路燈一條街“網(wǎng)紅”項目，開辟了特色美食小吃經(jīng)營點，還推出了套票銷售模式，打造“夜游白塔”新業(yè)態(tài)，促進鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟的繁榮，把“人流量”真正轉(zhuǎn)化成了鄉(xiāng)村居民的“現(xiàn)金流”。
王建偉：我認(rèn)為文旅融合，必須注重游客看重體驗和參與的心態(tài)，把握適應(yīng)這種變化，才能做好融合文章。2017年以來，我們累計投入750多萬元打造省級美麗鄉(xiāng)村，不搞大拆大建，而是依山就勢實施微改造，保留鄉(xiāng)土韻味本色，兩個自然村已成為游客駐足地、網(wǎng)紅“打卡點”。為豐富游客沉浸式體驗，我們注重串點連線，先后建設(shè)采茶體驗基地、茶園觀光步道、茶事體驗館等節(jié)點，連同霄坑大峽谷、龍池等景點，形成獨特的風(fēng)景線。2022年，我們還創(chuàng)作了村歌《九華深處·神奇霄坑》，并在中國村歌大賽中榮獲全國一等獎，“霄坑聲音”傳遍大江南北。
主持人：你們認(rèn)為應(yīng)該怎么更好地發(fā)揮農(nóng)村基層黨組織作用，以黨建引領(lǐng)農(nóng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展？
歐陽華：農(nóng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，一定要發(fā)揮基層黨組織領(lǐng)導(dǎo)作用，可以從以下幾方面入手。強化發(fā)展規(guī)劃，對區(qū)域內(nèi)的資源統(tǒng)籌開發(fā)、差異化經(jīng)營，打造鄉(xiāng)村文旅精品工程，完善基礎(chǔ)設(shè)施，升級文旅產(chǎn)品，吸引更多人流量。打造具有地方特色的文旅新業(yè)態(tài)IP，擦亮“金字招牌”。加大資金投入，通過財政預(yù)算、專項資金、社會資本引入等多種渠道籌措資金，確保重點項目建設(shè)順利推進。完善政策支持，尤其在鄉(xiāng)村文旅項目發(fā)展立項、用地、規(guī)劃、審批等環(huán)節(jié)重點幫扶，真正把文旅產(chǎn)業(yè)做活、把城市游客留下、把農(nóng)民特產(chǎn)賣出。
蘇少洪：要實現(xiàn)這一目標(biāo)，基層黨組織既要把舵定向也要靠前服務(wù)。還是以我們村為例，隨著名氣不斷增大，越來越多的投資者慕名前來，我們高興的同時，也很清楚產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須立足長遠。2019年，村里成立了三亞第一家村級民宿協(xié)會，通過設(shè)置準(zhǔn)入門檻篩選經(jīng)營者，引導(dǎo)民宿產(chǎn)業(yè)規(guī)范有序發(fā)展。同時，村黨總支一直保持很強的靠前服務(wù)意識。平時積極響應(yīng)經(jīng)營者反映的問題，做好后勤保障工作，全力提升游客游玩體驗。今年春節(jié)前夕，我們提前準(zhǔn)備，在道路兩旁掛上燈籠、中國結(jié)等，營造濃厚的節(jié)日氛圍，還成立了應(yīng)急組織領(lǐng)導(dǎo)小組，臨時聘請30名安保隊員加強重要路段的巡邏和道路疏通。
盧丹：村黨組織要想在前、做在前，黨員干部要發(fā)揮先鋒模范作用，帶動廣大群眾積極參與，形成強大發(fā)展合力。我們村黨支部同駐村工作隊牽頭，組建自媒體團隊，依托獨特山水田園風(fēng)光、冰臼景觀，通過攝影、寫詩、徒步等活動，積極向外宣傳推介致富村得天獨厚的自然景觀和民族風(fēng)情，推動農(nóng)旅融合。今后我們打算重點發(fā)展戶外探險、自駕露營、生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光等，規(guī)劃各類體育賽事活動，拉動農(nóng)文旅融合發(fā)展。
主持人：張教授您好，也請您談一談對“實施鄉(xiāng)村文旅深度融合工程”的研究與思考。對那些有條件“賣風(fēng)景”促增收的鄉(xiāng)村，提出一些建議？
張丹（受訪者供圖）
張丹：2024年中央一號文件提出了鄉(xiāng)村文旅深度融合的概念，這是針對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出的新思路和新指導(dǎo)方針。一方面需要鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)劃具有跨界思維，打破邊界局限性，生態(tài)農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村文化、旅游體驗等多個產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，形成整體優(yōu)勢。另一方面，深度融合是應(yīng)對市場挑戰(zhàn)的需要。傳統(tǒng)旅游模式同質(zhì)化較高，不同地區(qū)缺少差異性，難以吸引新顧客和新需求，需要在保持傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新。
基于這樣一種戰(zhàn)略格局，鄉(xiāng)村如何“賣風(fēng)景”，需要從三方面進行思考。一是不斷探索豐富鄉(xiāng)村文化和旅游資源，樹立不同地區(qū)的獨有品牌形象；二是加大鄉(xiāng)村公共文化設(shè)施配套建設(shè)力度，如統(tǒng)籌旅游停車場和充電樁布局，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信號覆蓋、完善游客服務(wù)點等；三是積極推動數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，通過數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新提升鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)、產(chǎn)品和服務(wù)，以科技驅(qū)動鄉(xiāng)村文旅發(fā)展。
本報記者 許露露 周靜文 劉鳳雙 朱秀霞
通訊員 周正宇 劉太東 何林 唐佳璐 唐舒燁
