挖掘縣鄉消費潛力，是擴大消費的重要著力點。改善縣域消費環境、促進農村消費，是拉動內需、支持鄉村振興的重要舉措。今年以來，隨著農民收入穩步增長，擴大縣鄉消費的基礎不斷夯實，消費潛力進一步釋放。近日，本報記者深入部分農村，探尋縣鄉消費新亮點，展現消費升級給農業農村發展和當地群眾生活帶來的新變化、新機遇。 ——編者
腰包鼓了，家里物件也跟著升級換代
來到山東東營市東營區牛莊鎮何家村村民喬明洲家，干凈整潔的農家院里，一輛新能源汽車和一輛電動三輪車很是顯眼。“電動三輪沒有車棚，一遇到刮風下雨，接送孫子上學放學總是揪心。”喬明洲說，汽車消費政策給力，購買新能源車還有補貼，他就在鎮上買了一輛。
產業興旺腰包鼓，給了喬明洲買車的底氣。牛莊鎮是農業強鎮，蔬菜、瓜果種植面積不斷擴大，當地農民人均年可支配收入超過2.4萬元。
“腰包鼓了，家里物件也跟著升級換代。”喬明洲忙拉著記者進屋看看，變頻空調、全自動洗衣機等家電一應俱全。“今年屋里還添了個‘大家伙’，超靜音帶除菌功能呢！”喬明洲指著客廳里的圓柱形立式空調說。
多重利好帶動農民“購物車”升級。“強農惠農政策落地，為鄉親們的品質生活增色不少。”鄭州大學商學院經濟系主任沈瓊說。走在何家村，汽車幾乎成了家家戶戶的“標配”。“新能源車越來越多，村里正忙著建充電樁哩！”喬明洲說。
商業網絡加快“補鏈”“補網”。東營區里建起大型購物中心，鎮上還有綜合超市，村里有便民商店，便民服務圈延伸到農戶家門口。來到村頭商店，新鮮蔬菜琳瑯滿目。“沾泥帶水的，透著新鮮勁兒！”今年67歲的張慶泉老人正在挑選芹菜，菜籃里裝得滿滿當當。
“網購需求旺盛，村里包裹數量不斷增長。”每天一大早，何家村村民高文娟總會騎上三輪車，挨家挨戶敲門送快遞。以前村民網購的多是衣服、鞋子、書包文具等日常用品，現在，手機、平板電腦等新鮮物件多了起來，村里的不少老年人也開始學著上網購物。
在農村居民收入增長持續快于城鎮居民、農村物流體系和商業設施不斷完善等因素帶動下，今年前三季度，農村居民人均消費支出同比實際增長18.1%，新產品、新服務推動生存型消費加快向享受型消費轉變，縣鄉消費潛力持續釋放。
產銷對接暢，不斷夯實農民增收基礎，增添消費后勁
走進江蘇宿遷泗陽縣三莊鎮尚然農場，草莓大棚里生機盎然，層層疊疊的葉子下掛滿果子，鄉親們正在采摘草莓。草莓生長在連棟溫室里的半空中，無土栽培、自動滴灌，空間充分利用，產量成倍增加。“空中草莓”也是農場負責人朱政的新招牌。
“質量就是市場，品牌就是競爭力。”朱政很重視打造農產品品牌，這兩年先后申請兩個商標，農場種植的草莓、葡萄先后通過綠色食品認證。
“隨著消費不斷升級，城鄉消費者對農產品供給的最大關切是吃得安全、放心。”沈瓊說，各地把增加綠色優質農產品供給放在突出位置，推動農產品標準化生產、品牌創建、質量安全監管，一大批綠色優質農產品扮靚百姓餐桌，拓寬鄉親們的增收渠道。
泗陽縣委書記馬偉介紹，順應消費升級趨勢，縣里以農業產業結構調整為抓手，持續擴大農產品品牌富民效益。“三品一標”農產品（綠色食品、有機農產品、無公害農產品和農產品地理標志的統稱）446個，“三品”農產品產量占比達80%。
水果做出牌子來，效益跟著漲起來。朱政的草莓、葡萄比普通水果的價格高出1.5倍，仍然供不應求，賣進了縣里的各大生鮮超市。“等到盛果期，車來車往采摘草莓的人絡繹不絕。春節期間菜市場、社區超市里不少鮮草莓都是從我這進貨的。”朱政滿面笑容。
餐桌連田頭，消費帶動生產。在四川南充南部縣，綠意濃濃的山頭上，黃澄澄的愛媛果凍橙點綴其間。豐收時節，梅橙香貨種植基地種植戶羅強的電話很忙，不少外省客戶打電話詢問認領果樹情況。“消費者認養果樹，我們精細化管理，全過程可溯源，等果子熟了發給認養人。”羅強介紹。
“每棵樹的認購價一年399元，臍橙樹找到了好婆家！”今年以來，各地已有4000多位消費者找羅強認養果樹。“根據消費者心理，我們推出的‘生日樹’‘家庭樹’‘愛情樹’也很受歡迎。”
“認養果樹一舉兩得！既滿足了市民享用綠色水果、體驗農場生活的愿望，又解決了水果的銷路問題，增加了果農收入，促進了鄉村發展。”南部縣農業農村局局長何會說，訂單農業的銷售模式實現了市場零風險、產品零庫存，為當地發展壯大鄉村產業注入新動力。
“產銷對接暢，不斷促進農民增收、夯實消費基礎。”沈瓊說，農產品上行順暢，持續倒逼生產端優化升級，推動生產過程中的產品分級和標準化，提升生產效率和產品品質，農產品供應鏈加速向以銷定產的供需模式轉變，供應鏈條進一步縮短和優化，推動農業向數字化、智慧型轉變。
手機成為新農具，直播成為新農活，田間地頭變成直播間
“核桃個小作用大，核桃‘家族’向大家問好……”甘肅隴南市成縣雞峰鎮金葡村，直播間里，“同谷家裕”電商部經理呂楊正賣勁兒吆喝。另一頭，廠房里鄉親們分揀、包裝，一箱箱琥珀核桃仁、核桃油等產品裝進貨車發往全國各地。
成縣有著“中國核桃之鄉”的美譽，但礙于深溝大山，核桃銷路一直打不開。一根網線連城鄉，當地依托電商把優勢資源與全國大市場對接。“現在開車收貨，快遞發貨，山里貨運得出、供得上、賣得好。”
看到身邊的變化，從小就跟核桃打交道的村民張會林發現新商機。“市場需要什么，咱們就生產什么！”張會林成立電商公司，隨后“同谷家裕”品牌創立，團隊研發的“琥珀核桃仁”成了網紅爆款。如今，品牌入駐多家線上平臺，一年銷售額達1000多萬元。
電商拓寬鄉親們的增收路。在張會林帶動下，不少在外務工的人返鄉創業就業，通過電商渠道銷售農產品，大山深處的核桃、土蜂蜜、木耳等農產品借助網店賣向全國，產業持續發展壯大。如今鎮里有核桃園1500畝，蜜蜂養殖800箱，帶動27個村、2.8萬人直接受益。
遼寧葫蘆島市綏中縣發展蘋果產業比較晚，市場沒有完全打開，去年蘋果上市后，價格從剛開始的兩元一斤一路下滑，當地果農十分著急。后來，綏中果農將蘋果帶進快手平臺上的果品經營直播間，通過短視頻和直播的形式很快打開了銷路。累計成交1500多萬公斤，2000多家農戶從中受益。
今年以來，我國農村電商持續增長，前三季度，全國農產品網絡零售額3043.9億元，同比增長1.5%。“手機成為新農具，直播成為新農活，田間地頭變成直播間。”沈瓊說，社交電商、直播帶貨降低了電商門檻，許多農民通過微信或直播方式銷售自家農產品，消費場景進一步延伸，不少知名農產品涌現，農產品購買轉化率提升明顯。
好生態產出好產品，好風景也能變成好效益。冬日暖陽里，湖畔蘆葦漸黃，灰白蘆花綻放，江蘇徐州市銅山區柳泉鎮北村風景如畫，吸引不少游客駐足拍照。今年52歲的村民劉暢看著鄉村游火熱，白天照顧果園和游樂項目，晚上變身網絡主播，為家鄉美景代言。“采摘收入、電商銷售，去年全家總收入超過50萬元。”
鄉村旅游蘊藏著巨大的農村消費潛能。銅山區根據資源稟賦，分生態旅游、產業帶動、山村風貌等6類進行村莊特色設計打造。如今，已建成6個省級特色田園鄉村、10個市級特色田園鄉村和190個美麗宜居村莊，一個個美麗村莊成為周邊城市市民的旅游目的地。
為了吸引游客消費，區里請來旅游專家提升改造。古樸的石頭院落，屋墻上裝飾著船槳、斗笠，“山村味”與“漁家味”相得益彰，村里人跟著吃上了“旅游飯”。全村300多戶1000多人從事旅游相關行業，開民宿、賣特產、開餐館，旅游業年收入近1億元。去年，全村人均收入4萬余元，村集體增收100多萬元。
“城鄉融合發展步伐加快，鄉村旅游串點連線帶面，有效拓寬了農民增收渠道。”沈瓊說，下一步要努力提升縣域文旅服務功能，鼓勵文旅、民俗等資源豐富的鄉鎮推動商旅文體娛融合發展，以產業融合帶動農民增收致富，繁榮鄉村市場。
